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Non serve spiegare il concetto della consulenza web marketing con tanti giri di parole: è più semplice di quello che si pensa. Il web marketing si occupa di sviluppare delle strategie mirate alla promozione di un’azienda, un prodotto o un servizio attraverso i canali digitali e non solo, si affianca anche ai canali di comunicazione offline.
È semplice capire di cosa si tratta, ma non è altrettanto facile da mettere in pratica: il mondo della consulenza web marketing è vasto e ricco di professionisti qualificati in grado di sviluppare e studiare le migliori azioni da compiere in ogni caso.
Ogni azienda ha bisogno di visibilità e di pubblicità, ma non si possono paragonare tutti i tipi di attività tra di loro: ognuna ha la propria identità ed è importante diversificarsi e differenziarsi dalla concorrenza.
Il consulente web marketing si occupa di questo: di analizzare il mercato, i competitor e sviluppare un progetto su misura per l’azienda che intende iniziare un percorso di questo tipo.
Quali sono le strategie?
Nel campo del web marketing esistono diverse strategie che si possono utilizzare come ad esempio la SEO, la SEM e la DEM: sono tutte attività che possono aumentare la visibilità di un sito web se utilizzate correttamente e con professionalità.
SEO: Search Engine Optimization
Dal momento che Google è il motore di ricerca più utilizzato in tutto il mondo, è importante essere presenti e farsi trovare facilmente dai potenziali clienti su questa piattaforma.
La SEO viene utilizzata per migliorare la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca come Google in modo che il sito ottimizzato risulti tra le prime posizioni della ricerca.
Riguarda nello specifico la struttura del sito e del codice HTML, i contenuti come immagini, video e testi e la gestione dei link di un sito.
SEM: Search Engine Marketing
La SEM riguarda ancora una volta l’ambito del motore di ricerca, infatti incorpora la disciplina della SEO di cui abbiamo già parlato e la SEA, ovvero la Search Engine Advertising. Quest’ultima si basa sull’acquistare annunci a pagamento sui motori di ricerca e come per la SEO è necessario ricercare delle parole chiave specifiche che possano rappresentare le reali ricerche dei potenziali clienti.
DEM: Direct Email Marketing
Si tratta di una tecnica diversa dalla SEO e dalla SEM perché non si basa sull’utilizzo di un motore di ricerca, utilizza infatti i messaggi di posta elettronica, ma attenzione, non va confusa con la newsletter! La principale differenza è che la newsletter è una comunicazione commerciale destinata a persone che hanno scelto di riceverla, invece la DEM può essere destinata a potenziali clienti, ovvero persone che potrebbero essere interessate ad un determinato prodotto.

Non finisce qui: il web marketing è una disciplina che comprende e incorpora campi diversi come il Digital PR che prevede la creazione e la pubblicazione di contenuti che si riferiscono all’azienda da valorizzare sui portali di settore; comprende anche la Local SEO e Google My Business per farsi trovare nelle ricerche locali di Google e infine, quando si parla di web marketing, non bisogna dimenticare il monitoraggio e analisi delle visite al sito web, azioni molto importanti per poter conoscere il proprio target e fare delle previsioni per le campagne future.
Avere sempre in mente un obiettivo
Il consulente web non lavora mai utilizzando questi strumenti e queste tecniche senza avere un obiettivo preciso.
- Bisogna innanzitutto capire quali sono le necessità dell’azienda e capire quali sono i punti di forza per poterli mettere sempre in primo piano;
- un consulente professionale deve studiare i prodotti e i servizi di un’azienda per poter delineare un target preciso di potenziali clienti;
- in qualsiasi campo è molto importante analizzare i competitor e studiare la loro clientela.
Solo dopo aver fatto un’analisi di questo tipo si potrà procedere con la stesura di un piano di web marketing vero e proprio.
I vantaggi della consulenza web marketing
La consulenza web marketing può essere un valido aiuto per un’azienda o una startup che vuole aumentare la propria visibilità attraverso soprattutto i canali di comunicazione digitale.
Un consulente web marketing professionale è utile anche nel caso in cui l’azienda voglia migliorare la propria reputazione agli occhi del potenziale pubblico: anche in questo caso verranno studiate delle strategie e delle azioni specifiche da svolgere mirate appunto all’obiettivo in particolare che l’azienda si pone.
In conclusione, possiamo dire che il web marketing è un campo molto vasto che si può applicare a diverse realtà, anzi, a tutte le realtà, che siano nuove o che abbiano bisogno di una nuova comunicazione!